RXはレクサス躍進の立役者。商品力は圧倒的
レクサスは、事実上「唯一の存在」と紹介できるジャパン・プレミアムである。
ブランド誕生は1989年(日本展開は2005年)。現在は世界中で、メルセデス・ベンツやBMW、アウディなど、長い歴史を誇る欧州メーカーのライバルと認知されている。しかし、発足当初はそれなりの苦労があった。アメリカでは初代LS(1989年)が、圧倒的な静粛性と日本の「おもてなし」を採り入れたサービス体制で成功。新たな参入者に対しても門戸を開く風土がプラスに作用し、早い段階でブランドイメージを確立した。
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